1. Отметьте, как в маркетинге называют источник мотивации покупки, заставляющий потребителя выбирать именно этот товар:
а) критерием сегментирования;
б) брендом;+
в) имиджем товара;
г) атрибутом позиционирования.
2. Выберите, какими утверждениями характеризуется социальная реклама в практике маркетинговых коммуникаций:
а) направлена на благотворительные цели;+
б) направлена на формирование имиджа организации;+
в) направлена на различные социальные слои с целью совершать повторные покупки;
г) представляет общественные или государственные интересы.+
3. Выберите несколько вариантов. Какие проблемы производителю позволяет решить стратегия высоких цен в практике маркетинга?
а) обеспечить значительный рост доли рынка;
б) осваивать новые ценовые сегменты рынка в будущем;+
в) быстро возместить затраты, связанные с разработкой товара;+
г) увеличить цену в будущем.
4. Отметьте, в чем заключается сущность политик цен предприятия в практике маркетинга:
а) в создании и поддержании оптимального уровня и структуры цен;+
б) в изменении цен с учётом инфляции;+
в) в изменении цен во времени по товарам и рынкам при определённой рыночной ситуации;+
г) в установлении максимальных цен.
5. Ценовую стратегию «снятия сливок» в маркетинге характеризуют данные утверждения:
а) цель – быстрое получение прибыли;+
б) товар покупают нечувствительные к цене суперноваторы и новаторы;+
в) цель – быстрое завоевание доли рынка;+
г) товар покупают чувствительные к цене группы покупателей.
6. Выберите верный ответ. Противодействующий маркетинг предполагает следующее:
а) ограничение доступности товара+
б) распространение информации о вреде и нежелательности потребления товара+
в) резкое снижение уровня цен на товар
г) активное стимулирование спроса
7. Что из перечисленного относится к элементами комплекса маркетинга(«4Р»)?
а) товар, цена, сбыт, продвижение+
б) микромаркетинговая среда, потребитель, конкуренты, посредники
в) макромаркетинговая среда, посредники, рынок, реклама
г) персонал, потребители, конкуренты, посредники
8. Что из данного относится к элементам маркетинговой микросреды:
а) законодательство в области предпринимательства
б) социально-культурная ситуация в стране
в) клиентура фирмы+
г) политическая ситуация в стране
9. Определите, что подходит для выявления покупательских предпочтений?
а) анкетный опрос+
б) контент-анализ прессы
в) моментные обследования магазинов
г) эксперимент
10. Определите цель пилотирования анкеты:
а) апробирование (проверку на понимание)+
б) установление ее окончательного тиража
в) отработку формы анкеты+
г) инструктаж интервьюеров
11. Выберите сферу, в которой признаками маркетинговой макросреды являются: рынок капитала, рынок труда, структура национального дохода, инфляция, колебания конъюнктуры :
а) политики
б) технологий
в) экономики+
г) демографии
12. Выберите из перечисленного, что не относится к достоинствам устного анкетного опроса:
а) высокая доля ответивших
б) верное истолкование вопросов
в) учет несловесных реакций+
г) минимум затрат
13. Определите, на чем организация, реализующая концепцию традиционного маркетинга, как правило, не концентрирует усилий:
а) изучении потребителей
б) исследовании спроса и предложения товара+
в) интенсификации сбыта и рекламы
г) снижение издержек производства
14. Отметьте, в какой стране впервые стали практиковать маркетинг:
а) США
б) Англии
в) Японии+
г) Германии
15. Что из данного является концепцией маркетинга?
а) концепция государственного регулирования
б) концепция социально-этического маркетинга+
в) концепция борьбы с гиперинфляцией
г) концепция борьбы с коррупцией
16. Определите, что относится к элементам маркетинговой микросреды:
а) законодательство в области предпринимательства
б) социально-политическая ситуация в стране
в) клиентура компании+
г) демография в стране
17. Отметьте, что из данного является главным в концепции социально-этического маркетинга:
а) обеспечение повышения материального благосостояния людей
б) учет интересов производителя, потребителя и общества в целом+
в) обеспечение наилучших финансовых результатов организации
г) обеспечение наиболее полного охвата целевого рынка
18. Чего не должно быть в вопросах анкеты?
а) ошибок количественных оценок
б) ошибок качественных оценок
в) двусмысленных толкований+
г) информации об исследовательской компании
19. Определите, что показывает коэффициент корреляции?
а) на сколько процентов изменится спрос при изменении фактора на один процент
б) насколько сильно тот или иной фактор влияет на анализируемую рыночную категорию+
в) на сколько единиц изменится спрос при изменении фактора на одну единицу
г) на сколько единиц изменится спрос при изменении фактора на 10%
20. Выберите из перечисленных вариантов, что не принято относить к функциям маркетолога:
а) сбор и оценку рыночной информации
б) подготовку смет и расчетов себестоимости товаров+
в) подготовку смет и расходов по маркетингу
г) разработку прогнозов спроса потребителей
21. Что из данного по теории маркетинга относится к источникам первичной информации?
а) деловая корреспонденция предприятия
б) результаты опроса продавцов о поведении потребителей и данные наблюдения реакции потребителей на товар+
в) результаты опросов потребителей товаров и услуг+
г) результаты ранее проведенных исследований мнений и предпочтений потребителей
22. Выберите, что характерно для панельного исследования как метода сбора первичной информации:
а) участие в опросах интервьюеров
б) проведение опросов от случая к случаю, по мере необходимости
в) повторные опросы одних и тех же респондентов и возможность наблюдения изменений+
г) более низкое качество собираемой информации
23. Компания пришла к выводу о целесообразности расширения своего ассортимента за счет детских товаров, проанализировав возрастную структуру населения России, политику государственной поддержки детской рождаемости. Как называются данные факторы?
а) контролируемые внешние факторы
б) контролируемые внутренние факторы
в) неконтролируемые внутренние факторы
г) неконтролируемые внешние факторы+
24. Чему уделяет основное внимание организация, которая придерживается маркетинговой концепции?
а) удовлетворению потребностей клиентов, изучению потребностей рынка+
б) выбору посредников и поставщиков
в) снижению себестоимости продукции
г) увеличению расходов на рекламу
25. Лучше всего суть понятия «концепция маркетинга» проявляется в данном утверждении:
а) план работы организации по сбыту товара+
б) интегрированная целевая философия маркетинговой деятельности
в) система основных идей маркетинга, общий замысел
г) совокупность методов воздействия на потребителей+
26. Укажите метод, с помощью которого можно сформировать структуру выборочной совокупности для маркетингового исследования:
а) фокус-группы
б) наблюдения+
в) «снежного кома»
г) типичного представителя
27. Определите с помощью чего можно определить объем выборочной совокупности:
а) таблицы Паниотто+
б) статистического метода+
в) таблицы Стьюдента
г) корреляционного анализа
28. Каким требованиям должен соответствовать сегмент рынка в маркетинге?
а) сегмент должен иметь достаточную ёмкость для получения прибыли;+
б) характеристики сегмента должны быть измеримы;+
в) сегмент должен определяться качественными показателями;
г) сегмент должен включать разнородных по запросам потребителей.
29. Какие средства стимулирования сбыта используют в практике маркетинга?
а) конкурсы, лотереи;+
б) объявления на транспорте, в печати;
в) экспозиции и демонстрации товара в местах продажи;+
г) радиопередачи, реклама на телевидении.
30. Отметьте виды маркетинга в зависимости от состояния спроса на рынке:
а) конверсионный+
б) интегрированный
в) международный
г) синхромаркетинг+
31. Выберите из приведенных вариантов внешние источники вторичной маркетинговой информации:
а) деловая корреспонденция компании
б) материалы профессиональных объединений, союзов, ассоциаций+
в) опросы потребителей
г) материалы выставок ярмарок+
32. Отметьте источник первичной маркетинговой информации:
а) опросы потребителей+
б) материалы отраслевой статистики
в) маркетинговая разведка+
г) материалы Росстата
33. Отметьте, что можно установить с помощью регрессионного анализа:
а) как часто потенциальные потребители готовы приобретать товар
б) как сильно потребители нуждаются в товаре
в) как изменится продажа товара при изменении того или иного фактора на одну единицу+
г) на сколько единиц изменится продажа товара через месяц (квартал, год)+
34. Какой из данных вариантов в меньшей степени относится к лозунгам маркетинга:
а) заставить клиента купить товар, не откладывая+
б) любите клиента, а не товар
в) отыщите потребность и удовлетворите ее
г) все ответы неверны
35. Выберите несколько вариантов. В маркетинге покупатель – это субъект, который:
а) обладает правами выбирать товар, оговаривать условия и сроки покупки товара;+
б) непосредственно совершает покупку;+
в) оказывает влияние на решение о покупке;
г) является инициатором покупки.+